國內紙尿褲消費趨理性，高性價比品牌受青睞

隨著“80後”進入生兒育女的高峰時期，嬰幼兒產品市場的火爆程度空前，這其中又以紙尿褲產品為甚。資料表明，目前中國紙尿褲行業有1200個左右的品牌，其中從2013年初至今約有200個新品牌進入市場，但是除了少數進口品牌的地位無法撼動外，其他品牌之間差異並不明顯，所佔市場份額基本持平

隨著“80後”進入生兒育女的高峰時期，嬰幼兒產品市場的火爆程度空前，這其中又以紙尿褲產品為甚。資料表明，目前中國紙尿褲行業有1200個左右的品牌，其中從2013年初至今約有200個新品牌進入市場，但是除了少數進口品牌的地位無法撼動外，其他品牌之間差異並不明顯，所佔市場份額基本持平。

紙尿褲市場的品牌分佈情況，調查結果顯示，消費者去年一年曾購買的以幫寶適、泰迪熊等品牌的比例高達65%以上，已穩居第一集團，而曾經一直大受追捧的大王、花王等進口品牌，因購買困難，價格高昂等原因，已漸漸被轉入第二集團，由此可看消費者在選擇購買紙尿褲品牌時，更加趨於理性化，紙尿褲的效能越來越被更多消費者所重視。

紙尿褲品牌差別細微 市場機會留給優秀品牌

據統計，2014年國內紙尿褲市場規模預計約290億元左右，相比2013年的250億元市場規模，同比增長16%。伴隨著人口的持續增長、消費者消費能力的提升以及“單獨二胎”政策的出臺，業界人士預測紙尿褲市場超過15%的年增長率至少還能維持5年。在多重利好因素的不斷刺激下，越來越多的嬰幼兒產品製造商都開始加入到這場紙尿褲大戰中來，但根據今年中國嬰幼兒紙尿褲網路零售市場銷售份額品牌排行表明，除去前五名市場佔有率較高外，其他品牌的佔有率在0-5%之間，差別細微。

檢驗紙尿褲優質與否的標準無外乎厚度、吸水速度、最大吸水量、反滲透性、透氣性和是否結團等。前段時間吉林衛視播出的紙尿褲對比節目的視訊，正是針對以上幾個方面的標準，對國內常見的幾款紙尿褲品牌進行了橫向對比測試。

實驗結果表明，在厚度方面，均以“超薄”概念主打市場的各大品牌中，紙尿褲45mm(5片)以下的只有3款;從吸水速度和最大吸水量的實驗來看，包括泰迪熊在內的三款紙尿褲最大吸水量超過690ml，其反滲效果也是相當不錯;從透氣性實驗來看，.除了花王表現位居前列以外，其他幾款國產品牌的紙尿褲也都有不俗表現。

綜合來看，採用德國工藝並且原材料全部進口的泰迪熊紙尿褲在所有品牌的對比實驗當中綜合表現最佳，其最大吸水量超過690ml(約3杯水)，並且最大吸水量後不出現反滲現象。在熱水倒入1分30秒後，玻璃杯裡有明顯的霧氣和水珠產生，透氣效能很好、吸水量很大，最大吸水量後表面沒有感覺潮溼，符合了一款優質紙尿褲產品的全部標準，整體效能優越，價效比很高。

不盲從的理性消費 高性價比產品成明智之選

通過實際對比試驗表明，在質量方面，本土的某些紙尿褲品牌與進口紙尿褲品牌在各項技術指標上差距甚微;在產品價效比方面，不少國產品牌更是擁有明顯優勢。因此，選購紙尿褲時，作為理性消費者，盲目追求 “洋品牌”或高價產品的方式已然不再可取，泰迪熊紙尿褲等質量過硬價格親民的產品則成為了聰明媽媽們替代高階進口品牌的首選。

我們也欣喜地看到，80後媽媽的消費觀念也趨向於理性化，對於進口商品也不再盲目的崇拜，高性價比的商品越來越受到更多人的青睞。而這些，正是以泰迪熊紙尿褲為代表的本土高性價比產品的機會所在。