雀巢看好中老年奶粉市場攜手愛奇藝建"怡養50+"頻道

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“怡養50+”專區裡包括電影、電視劇、新聞、健康、紀錄片以及興趣愛好的平臺，還將播送專門為50+人群打造的真人秀節目，包括雀巢怡養大咖秀、雀巢怡養課堂以及怡養廣場舞等，致力以優質、精緻和有針對性的內容，讓中老年人的精神生活更精彩、更健康。

“50歲以上中老年人已經佔到了中國總人口的25%，面對這個龐大的群體，除了在營養健康上提供幫助以外，我們還將在50+人群的生活中開發更多可能性，提升他們的生活品質，來創造共同的核心價值。”雀巢大中華區奶品業務單元副總裁馬麗安女士在昨日與愛奇藝共同舉辦的“怡養50+”頻道戰略釋出會上表示。

資料顯示，如今全球約有十億“銀髮族”。在未來的20年裡，中老年人群數量將會翻番。在我國，老齡化速度更以每年3.4%的幅度增長，50歲以上的人群已佔據全國人口的25%。據中國老齡科學研究中心專家黨俊武介紹，目前我國60歲以上的中老年人佔據總人口的16%，這個數字將在2050年前後漲至35%，達到一個峰值。

然而，同日益龐大的人口數量相比，中老年群體的身體健康狀況和營養水平並不樂觀。研究表明，大約三分之一左右的老年人存在失落、孤獨、抑鬱、焦慮等心理問題。城市部分中老年人體重超重，農村部分中老年人營養不良，這與心理、膳食、社會因素等共同成為了影響中老年人生活質量的重要原因。

因此，關愛中老年人成為當下政府、企業和公眾共同面對的議題，相應的老年消費市場也在蓬勃發展中。

“從2013年到2053年，我國60歲以上的中老年人人口總流量將達到10億，這毫無疑問將對我國的衣、食、住、行、醫療等方方面面產生重大的影響，”黨俊武表示，“老齡產業可以稱為是體量最大的新經濟，發展潛力相當大。”

根據市場預測，目前中國大陸地區的中老年奶粉品類年銷售額大約在40億元左右。馬麗安在接受中國經濟網記者採訪時認為，中老年奶粉產品前景非常廣闊。“過去三年，中老年奶粉這個品類在中國市場一直在顯著增長，一些重點城市的消費逐步接近了已開發國家的水平，未來仍有很大的市場機會。”據瞭解，雀巢自2016年推出“怡養”中老年奶粉，為中國50+人群定製營養成分，目前已成為國內市場前兩位的中老年奶粉品牌。

隨著養老服務需求的變化，除了關愛中老年人的身體健康和營養之外，提升生活質量同樣重要。資料顯示，在一線城市中，近70%的50歲+人群每天都有使用網際網路的行為，作為他們獲取資訊、消遣娛樂以及與親友保持聯絡的重要媒介，中老年人的網際網路生活表現得越來越活躍。