想象無限，騰訊以智慧硬體切入早教線上教育市場
2013年被稱為中國線上教育元年，有資料顯示平均每天新增線上教育機構2.6家，全年新增線上教育機構近千家。網際網路巨頭也紛紛進入線上教育市場，阿里有‘淘寶同學’、百度有‘度學堂’、網易有‘雲課堂’，然而，最近在飯局上聽說騰訊在開發一款硬體教育產品，大家都在玩虛的，騰訊卻要上硬的?騰訊已上線了“騰訊精品課”和“騰訊課堂”，分別以視訊公開課和線上直播為主，為什麼還要做硬體教育產品呢?筆者作為長期關注騰訊的網際網路研究人士，利用做自媒體的厚臉皮，搞到了這個產品的一手資料。
這款產品外形看起來就是一個實體企鵝，表面看起來功能和市面上的早教機類似，可播放內建的兒歌故事，但與硬體配套有一個APP，可以手機遙控操作，還可以下載各種音訊資源，其中體現騰訊網際網路基因的是，APP可以用QQ賬號登入，後臺資料分析小孩的年齡和學習情況，針對性推薦學習內容。
騰訊為什麼要做這麼一款硬體早教產品呢?筆者綜合各方資料，做了一個簡單分析。
一、又是一個開放平臺
這款小小Q產品，表面看起來只是一個企鵝形象的早教機，可是一個網際網路公司突然做起了硬體，不免讓人猜想這個硬體就不僅僅是硬體了。
筆者進一步瞭解到，騰訊與國內許多少兒出版社和兒童教育內容提供商開展合作，於是筆者就明白了，這又是一個騰訊的開放平臺，騰訊開發硬體和平臺，各個出版社和內容供應商把他們的幼教內容放到平臺上讓使用者使用，長遠來看，就是在打造一個巨大的智慧早教生態系統。
二、為什麼要做早教市場?
早教市場規模巨大，有機構統計2013年中國早教市場規模達到350億。在中國，3-6歲的兒童開始上幼兒園，接受比較系統的幼兒教育;0-3歲嬰幼兒，以家長養育和基礎衛生保健為主，但家長對幼兒早期教育有著巨大的需求。
根據《中國人口統計年鑑》2011年版的統計資料計算，中國每年人口出生率為千分之十二左右，0-3歲的嬰幼兒總量達6000萬，如果每位家長每年用於孩子的教育支出為200元，那這個市場的規模就超百億。
幼兒早教線上教育市場基本空白。目前線上教育市場，教學模式上主要分為“視訊”和“直播”兩種，YY教育、騰訊課堂以直播為主，阿里淘寶同學、百度度學堂、騰訊精品課等以視訊為主。目前的線上教育模式並不適合幼兒早教，尤其是0-3歲幼兒，不可能參加線上直播，甚至連視訊，家長也不願意讓小孩長時間面對螢幕，擔心傷害眼睛。
大部分線上教育大都是以成人和中國小教育為主，其中的早教內容其實大都是教育家長的;雖有一些早教線上教育創業企業，但規模小缺乏影響力。
三、為什麼要做硬體?
0-3歲小孩的早期教育主要是培養語言能力，來自於聲音刺激，因此用一個獨立的音訊硬體，而不是電腦或PAD來承載這些幼兒教育內容，是一個合適的解決方案。
選擇什麼樣的硬體形態呢?很自然就是QQ企鵝形象。企鵝這個遙遠南極洲的動物，因為QQ，恐怕是中國人最熟悉，也最有親切感的動物了。
對很多年輕父母來說，QQ一直陪伴著長大，甚至是在QQ上相識想戀，然後結婚生子，看到企鵝形象，自然有一種親切感。
對於小孩來說，雖然不認識QQ，但企鵝可愛呆萌的形象，相對於方方正正的電子產品而言，更容易讓小孩喜歡上。可愛企鵝形象的硬體充當教育小孩的介質，比電腦或PAD，更容易讓家長放心，讓小孩接受。
四、為什麼要以線上方式做早教?
滿足不同年齡階段幼兒的需求差異。0-2歲，主要是提升語言能力;3歲主要是性格習慣培養，俗話說三歲定終身，這個階段是培養小孩好習慣好性格的關鍵;4歲及以上，主要是知識性的培養，如詩歌、國學、英語等。線上方式，就能根據小孩的年齡適配相應學習內容;而且隨著小孩成長，內容也會隨之變化。
對於騰訊來說，優勢就在於網際網路，開發手機APP，接入QQ賬號，後臺資料分析，這是傳統電子廠商所不具備的優勢。
五、筆者的兩點判斷
1、QQ企鵝形象的IP變現
對筆者來說，有一種理解，騰訊開始重視QQ企鵝形象的IP變現。這個IP，指的是智慧財產權(IP，IntellectualProperty)。
QQ企鵝作為一個有著最廣泛知名度的卡通形象，目前周邊實體產品只有QQ毛絨公仔和搪膠公仔，並未對外公開銷售，更多是作為禮品;而競爭對手Line把卡通形象授權和周邊產品售賣作為一種商業模式，做得風聲水起，花樣繁多的公仔以及琳琅滿目的小工藝品，不僅掙了錢，還拉近了與使用者的情感聯絡。
聯想到騰訊大力推行的遊戲IP策略，強調智慧財產權的巨大價值，那麼QQ企鵝形象就是騰訊非常有價值的IP，讓這個IP去變現創造收入是很自然的選擇，所以預計QQ企鵝形象將會越來越多出現在各種實體產品上，也會有越來越多的QQ企鵝形象硬體出現。
2、騰訊硬體，接入一切的夢想開始
現在可以把QQ接入一個音訊硬體，那麼把QQ接入空調、冰箱、電視呢?我用QQ可以遠端控制家裡的各種電器，這不就是大家都在關注的智慧家居嗎?
騰訊CEO馬化騰在談到網際網路的未來的時候，說網際網路的未來是連線一切，騰訊就是做連線的。那麼，騰訊除了要連線人和人，也要連線人和物，硬體就是騰訊要連線的物件。內部訊息透露，這款小小Q產品將於6月23日正式在小Q機器人官網發售，且讓我們擦亮眼睛一起期待。這個產品，或許就是騰訊連線硬體的開始。
