從超威貝貝健夏季驅護科普矩陣，看社會責任和品牌使命的統一
近年來，隨著線上傳播方式更新迭代的速度越來越快，在有限的資源內，“精準營銷”成為了許多品牌有效利用資源的重要選擇，亦即在產品精準定位的基礎上，依託於線上線下渠道，利用現代資訊工具及社會化媒體，向目標群體進行精準推廣。
在這一領域，驅護領導品牌超威貝貝健近期打造的夏季驅蚊防疾科普活動矩陣，將為整個營銷行業提供有益的借鑑。秉承普及驅蚊防疾知識的初心，超威貝貝健聯合中國婦女發展基金會、中國疾病預防控制中心等權威機構共同發聲，把品牌使命上升為社會責任，通過網路直播、科普展和吉尼斯世界紀錄挑戰等“線上+線下”結合的營銷組合拳，有效提升大眾驅蚊防疾意識。據瞭解，這已經是超威貝貝健連續第五年開展驅蚊防疾科普活動。
高屋建瓴：堅守初心+人群洞察
在資訊空前飽和的網際網路時代，普羅大眾在經歷各式各樣的廣告營銷後，早已練就了一雙雙“火眼金睛”，對營銷的免疫力越來越強，而移動網際網路的社交性進一步強化了這一特性。只有把使用者當做朋友，精心思考後圍繞目標社群進行定向擊破，才是最高效、最有價效比的手段。
作為倡導綠色健康的專業驅蚊品牌，超威貝貝健始終認為，國民教育應該從娃娃抓起，做好親子人群驅護教育既是超威貝貝健的品牌使命，也是社會責任。但如何把這一理念傳遞給久經廣告營銷洗禮的寶爸寶媽呢?超威貝貝健進行了精準的人群洞悉，總結歸納了媽媽人群的一系列特徵：
媽媽人群對“天然”產品需求越來越大，產品安全成為關注焦點。然而，由於缺乏正確的引導，消費者在選擇產品的過程中往往面臨無從下手的境況，病急亂投醫，甚至會誤信所謂的“偏方”。與此同時，大部分國民還存在“被蚊子咬一咬就是癢了點，也沒什麼”的僥倖心理，殊不知，蚊子是地球上最致命的動物，每年超過260萬人死於蚊疾，亟待科普蚊疾傳播害人性命的嚴重性。
對此，超威貝貝健通過百萬粉絲辣媽粥悅悅天貓直播、舉辦有害昆蟲科普展和挑戰吉尼斯世界紀錄稱號三項活動，以心比心，用善意和誠意與目標受眾進行溝通和交流。
張弛有度：“線上+線下”的“三步走”
在此次營銷活動的執行層面，超威貝貝健實施了嚴密、周全的“三步走”：第一，通過精準傳播，面對媽媽人群進行驅蚊誤區的教育，以此擴散傳播效果;第二，打造國內首個兒童視覺的科普館，再次精準面向親子人群，聯合權威機構進行蚊疾預防教育;第三，發起驅蚊誓言徵集吉尼斯世界紀錄挑戰，聯手親子大號號召以年輕父母為主體，全民加入科學抗蚊隊伍。
第一步：線上直播直擊驅蚊誤區
在日常生活中，難免會不小心落入錯誤的“常識”陷阱，在驅蚊方面同樣如此。而蚊子恰是是年輕父母最關注的話題之一，把“驅蚊”和“誤區”聯絡在一起，肯定會吸引眾多寶爸寶媽的眼球。
為此，超威貝貝健聯手知名親子漫畫家、百萬粉絲辣媽粥悅悅舉辦了一場“我是大偵探”驅蚊網路直播活動。粥悅悅化身“悅爾摩斯”，和驅蚊專家一起，用專業的驅蚊實驗帶領網友共同擊碎驅蚊謠言，樹立正確驅蚊觀念。統計顯示，直播線上觀看人數峰值超過7萬人次，累計超42萬點贊。
第二步：線下科普展+“媽媽抗蚊團”
儘管我國現已加強了有害昆蟲方面的課堂教育，但受課程緊張、教育資源有限等因素影響，孩子很少有機會近距離接觸蚊子標本和進行驅蚊實驗。為此，超威貝貝健與中國婦女發展基金會、中國疾病預防控制中心一起，聯手舉辦了全國第一個孩子視角有害昆蟲科普展，無論是有害昆蟲標本還是相關實驗，都讓孩子在最舒服的視角進行體驗，既能保護孩子免受蚊蟲侵害，還能激發他們對科普知識強烈的求知慾望。同時，去年成立的“媽媽抗蚊團”進行了全新的形象以及內容上的升級，以吸引更多的志願者參與到驅蚊防疾的活動中。
第三步：驅蚊誓言吉尼斯世界紀錄大挑戰
很多人都說，人生在世，無非名利二字。假如有項活動，既可得名又能獲利，還能讓自己更健康，你能抵擋它的誘惑嗎?恐怕很少有人能做到，這也是超威貝貝健發起的挑戰吉尼斯世界紀錄™稱號的驅蚊行動，僅用了一個月就吸引了87009人蔘與的原因。
據瞭解，該活動以H5的形式發起，給予參與者吉尼斯世界紀錄的榮譽，加上30000元的現金紅包，因此通過親子自媒體鋪開後，迅速在微信、微博等各大社交平臺引發熱議，並受到媒體的爭相報道，挑戰成功獲得“一個健康活動中搜集最多的誓言”的吉尼斯世界紀錄稱號。另外，該活動也受到中國婦女發展基金會、中國疾病預防控制中心的高度關注。
使命召喚：為孩子創造綠色的健康環境
總的來看，超威貝貝健此次營銷活動，是以普及驅蚊防疾知識為核心，用新奇、有趣的線上線下活動吸引網友眼球。從親子漫畫達人、百萬粉絲辣媽的網路直播，到全國首個兒童視角的有害昆蟲科普展，再到引發超過八萬人蔘與的挑戰吉尼斯世界紀錄稱號活動，無疑在堅持驅護理念的前提下，擴大驅蚊防疾知識的覆蓋面，保衛孩子遠離蚊蟲威脅。
站在受眾的角度來說，超威貝貝健既有至關重要的驅蚊防疾知識，也有吉尼斯世界紀錄榮譽、現金紅包等榮譽和實利，還有中國婦女發展基金會主辦、中國疾病預防控制中心聯手背書，可以說，獲得寶媽關注、信任和認可在預料之中。
作為以兒童為主要服務物件的驅蚊領導品牌，超威貝貝健倡導使用綠色、健康、有效的驅蚊方式，以優質原藥、上乘品質、溫和植物配方受到中國媽媽的好評，成為保護孩子、遠離蚊蟲的優先選擇。為了幫助家長提升驅蚊防疾意識，保護孩子遠離蚊蟲侵害，超威貝貝健從2013年起就持續舉辦科普展覽、驅蚊講座等公益活動，讓“健康驅蚊”、“安心驅蚊”的理念深入人心，致力於幫助媽媽人群為孩子創造一個綠色的健康環境。在超威貝貝健傳授的驅護“祕訣”中，甚至包括如何為孩子做好睡前、戶外防護蚊蟲的措施、再到被蚊蟲叮咬後如何用專業的兒童產品進行護理等細節問題。
至此，超威貝貝健2017年驅蚊科普活動基本結束，相關負責人透露，後期還將在其資深官方平臺【超威貝貝健】微信公眾號上不斷深耕內容，履行驅蚊防疾使命，為廣大國民服務。明年，超威貝貝健又將會有什麼樣的動作，如何幫助媽媽人群營造一個沒有蚊蟲威脅的未來?我們不妨拭目以待。
