i-baby重拳出擊 迅速佔領高階嬰童領域
2010年4月22日中國高階嬰童品牌i－baby在上海通貿大酒店舉行秋冬新品釋出會。
2010年4月22日中國高階嬰童品牌i-baby在上海通貿大酒店舉行秋冬新品釋出會。現場行業專家、經銷商、財經專家、30餘家風投、上海主流媒體以及日本NHK齊聚一堂，共同見證i-baby走出的重要一步。本次釋出會分為記者招待會、童夢奇緣嬰童秀、企業戰略釋出、設計師理念分享等四個環節。通過本次釋出會，各位將領略到i-baby以“安全、健康、美學、綠色”為理念的品牌升級後的新品。無論從設計、工藝、材質還是色彩、造型等方面，都將升級到一個新的高度。
跳躍紅海融入藍海
目前中國兒童用品市場以每年12.4%的增長速度不斷擴大，預計到2010年市場規模將超過千億元。據第五次人口普查統計公告：中國大陸0-3歲新生兒月均消費額達900多元，佔到一個家庭月總支出的30%以上。按照國際慣例，人均GDP達到5000美元左右，嬰童經濟就進入了現代意義上的發展階段。目前，中國不少沿海城市的人均GDP都已經達到了這個標準。與歐美已開發國家不同，生活在城市中的大部分孩子都是獨生子女，家庭結構呈421型。中國嬰童經濟已經進入黃金髮展期。
可見，中國的嬰童市場潛能巨大，眾多企業家紛紛將視線瞄準了嬰童產業，企圖共同瓜分這塊大蛋糕。童裝、童鞋、童車、童床、嬰童教育(包括早教教育、童書燈)、嬰幼食品等等，以母嬰為中心展開龐大的產業叢集。這個市場目前正朝著萬億級衝刺。好孩子、貝因美、麗嬰房、紅孩子，可見這個雖然新興的市場卻早已硝煙瀰漫。I-baby作為後起之秀並沒有與前輩在紅海里廝殺，而是研究了80後的消費行為和消費理念，看重了80後身為人父人母后的消費意識，進軍在中國尚屬空白的高階嬰童市場，打開了嬰童行業的一片藍海。在中國女性消費品例如服裝、化妝品、其他用品等不乏高階中的佼佼者，男性高階用品在國際大牌進入中國後也是異軍突起，然而提及嬰童用品中的高階品牌卻讓國人黯然，作為祖國明天的希望，作為4+2+1家庭模式中的“小皇帝小公主”，在用品上卻讓家長們難擲千金。I-baby董事長王耀民先生就在女兒呱呱啼哭時走遍上海的商場難買到一件合適的衣服，此時王耀民先生就暗暗地告訴自己：“我要做出屬於中國的高階品牌，讓我的baby和大家的baby都能擁有高品質高品位的用品”。2008年i-baby應運而生，提倡“最好的只給最愛的”。
從賣產品到賣理念
以韓寒和周杰倫開啟的極具特色的80後，曾一度被稱為“垮掉的一代”。他們經歷了改革開放物質生活翻天覆地的變化，沒有經歷過70後艱苦奮鬥的生活，將中國傳統的艱苦樸素丟在腦後，崇尚品牌、追求時尚、講究生活的品味和格調。因此對於已經登上歷史舞臺的80後來說，特別是初為人父人母的80後，要想獲得他們的青睞，我們必然要改變單純的以產品為中心的營銷模式，從而轉向營銷生活理念和消費理念。
