雀巢118.5億美元拿下惠氏 國內奶粉市場受波及

在經歷了多次報價、競購之後，雀巢終於如願拿下了惠氏奶粉。雀巢宣告稱，雀巢與惠氏已經達成協議，雀巢將以118.5億美元的價格收購惠氏奶粉的業務。拿下惠氏營養品業務後，雀巢擁有了兩大奶粉品牌，成為全球嬰幼兒配方食品首家銷售額超過100億美元的企業。而在中國市場，合併後的雀巢將超過美贊臣、多美滋等一躍成為最大的外資奶粉企業。

業內人士表示，目前在國內，外資品牌中美贊臣、多美滋、惠氏排名前三。外資主要聚集在一線市場，定位高階市場，國內企業主要是在二三線市場，定位中低端市場。雀巢和惠氏的結合肯定會對本土奶粉企業造成很大的衝擊，本來洋奶粉的競爭優勢就很明顯，現在強強聯合來勢更凶猛了。

目前，以澳大利亞、美國、紐西蘭為代表的國家大量向中國出口奶粉。相關資料顯示，外資奶粉在高階市場的佔有率達80%以上，在中端市場上的份額也不斷上升。“三聚氰胺奶粉事件”發生後，洋奶粉乘機而入，大肆蠶食國內乳品市場，並逐步掌握了奶粉定價權。三聚氰胺奶粉事件後，洋奶粉佔據了國內越來越大的市場份額，2010年中國進口乳製品74.5萬噸， 2011年進口104萬噸，2012年上半年進口56萬噸。

專家指出，國人對於洋奶粉的盲目崇拜，關鍵在於國產奶粉質量問題的不信任。而價格，恰恰不是國人最看重的，國人需要給孩子喝有安全感的奶粉。目前來說，國內奶粉形勢較為尷尬。雀巢收購惠氏後，將成為中國第一奶粉商，而且是作為貴族“洋奶粉”的龍頭老大。國產奶粉面臨的是遭受新一輪洋奶粉的市場衝擊，漲價、降價都不是最好的選擇。國內乳企應該從價格戰中走出來，改變保證產品的質量來贏得消費者信任。