“貼牌”洋奶粉何以大行其道

奶粉問題的出現讓眾多的家長為孩子的口糧在擔心，國產奶粉出現信任危機，大家將目光轉向進口奶粉，但進口奶粉也不讓人放心，貼牌的、特供的等各種各樣的假洋奶粉讓奶粉市場更混亂，我們不竟要問一句：假洋奶粉何以大行其道。

近日，央視報道說，目前市場上100多個洋奶粉品牌，有八成是國內企業“貼牌”生產，企業花5100元就可貼紐西蘭奶粉商標，1萬多元就可擁有一個原產地紐西蘭的品牌……這些“貼牌”洋奶粉渾水摸魚，質量沒保證，讓無數為選一罐好奶粉而焦頭爛額的中國父母們再次慌了神。

本來，貼牌生產是通過分工追求利潤最大化，是市場經濟下一種正常的分工模式。我國不少外貿企業在剛起家時就以成本優勢獲得國外品牌授權而成為代工廠，“中國製造”以物美價廉銷往全球。

然而，貼牌洋奶粉卻讓這一分工模式完全變了味：在國外註冊商標和品牌並不違規，但借“品牌運作”換上一張洋臉，原料採購、生產加工和銷售市場卻都在國內，通過刻意虛假宣傳“原裝進口”、“100%國外奶源”來欺瞞消費者，如此“掛羊頭賣狗肉”實在太不應該!

國產奶粉能借助貼牌生產、虛假宣傳搖身一變而成為洋奶粉，與監管不力有關係。奶粉生產環節多、奶源多元化，一些“貼牌”奶粉經常變換品牌、打一槍換一個地方，加大了監管難度。

進一步講，貼牌洋奶粉喬裝後在國內廣受歡迎，更多地與國產奶粉質量讓人難放心甚至信用崩塌有關。近年來，國產奶製品摻雜使假花樣頻出，消費者信心大減，在事關下一代生命健康的奶粉問題上，中國父母們步步驚心，即使花高價錢，也要讓孩子吃得安全、吃得放心。不管是名牌、雜牌或不是牌子的“洋奶粉”，都成了香餑餑。消費者的推崇讓洋奶粉價格不斷攀升，市場佔有率不斷擴大，巨大的市場空間和高額利潤讓不少國產奶粉選擇沾“洋”品牌來分一杯羹。

貼牌“洋奶粉”大行其道，不僅損害了消費者健康和權益，受傷害的還有人們對整個奶粉市場的信心。堵住監管漏洞，加強對進口奶粉品牌監管，清理奶粉中的“假洋鬼子”是當務之急。這需要從根本上消除國產奶粉的信任危機，恢復消費者對國產奶粉品牌、奶粉質量監管體系的信心，否則，類似貼牌生產的假洋奶粉不僅難以根治，而且可能愈演愈烈。

事實上，消費者關心的不是洋奶粉品牌如何，也不是貼牌洋奶粉的運營模式，而是奶粉的質量，對國產奶粉最大的焦慮也源於奶粉質量。最近，政府相關部門、行業協會和部分奶製品企業也在努力改進國產奶粉形象。然而，僅靠公佈一些抽查資料、打包票來佐證國產奶粉讓人放心，喊破嗓子恐怕也難有成效。

不妨看看家電行業的例子。曾經，消費者在購置家電時也首選國外大品牌。後來，由於監管力度大，企業走“正道”，家電自主品牌用事實證明自己的產品也能信得過、靠得住，不僅在國內市場穩居前列，還在國際市場上站穩了腳跟。國產奶粉必須從原材料到加工各個環節嚴格把關，通過行業自律提升產品質量，穩步打造國產奶粉的質量品牌，才能給老百姓消費信心和底氣，從根本上堵住“貼牌”洋奶粉的市場空間。