藥店賣奶粉還需培育期

在歐美等國家，藥店一直是奶粉銷售的主要渠道。香港嬰幼兒奶粉市場，藥店佔60%。業內人士認為，奶粉進藥店開闢了一個新的銷售渠道。但消費者已經形成了買奶粉到商場、超市、網店、母嬰店等，藥店賣奶粉還需培育期。

商務部旗下的國際貿易學會副會長兼國際品牌管理中心主任許京，上週六在做客城市管理廣播時透露，北京作為首批試點城市，將在藥店售賣嬰幼兒奶粉。金象、全新、同仁堂等為首批奶粉進藥店試點。本月15日將開始進行系統測試，10月初上架銷售。作為試點藥店之一，金象大藥房副總經理葉真表示，奶粉進藥店開闢了一個新的銷售渠道。但消費者已經形成了買奶粉到超市和專賣店的消費習慣，改變消費者的認知度和消費習慣將成推廣的難點。

目前，我國嬰幼兒奶粉銷售的主要渠道為商場、超市、網店、母嬰店等，但近年來發生多起奶粉安全事故。本次通過藥店銷售奶粉被人們視為解決問題的重要途徑。其實在歐美等國家和地區，藥店一直是奶粉銷售的主要渠道。香港嬰幼兒奶粉市場，藥店佔60%。

據許京介紹，本次進入藥店銷售的奶粉品牌目前限定為10個，包括5個國內和5個國外品牌，多美滋、惠氏、雅培、伊利、蒙牛、三元均在其中。屆時藥店所售奶粉將由國際品牌管理中心統一配送，主要採用專櫃和ATM自動售貨機兩種模式銷售，ATM機可接受刷卡、現金和手機支付。

在葉真看來，國家食品藥品監督管理總局一直在推行嬰幼兒奶粉藥品管理化。藥店管理更加嚴格，有質量規範認證，能夠對所售商品追溯到品種、批號等詳細資訊。

在北京供應商聯盟代表姚文華看來，奶粉“追根溯源”在超市方面也並不存在技術問題，更多的還是一種心理作用。另一方面，許京認為，目前商家銷售奶粉進行了大量廣告和營銷活動。藥店渠道簡單、透明，加之自動售貨機銷售，將有助於降低奶粉價格。