國內奶粉再掀漲價潮 多家乳企叫苦為調價

日前，嬰兒奶粉頻傳漲價潮。近幾年，國內嬰幼兒奶粉“一年一漲”、“一季一漲”。各家乳企紛紛通過提價來提升銷售額。乳企人士指出，國內嬰幼兒奶粉將再度掀起新一輪漲價潮的聲音一再逼近。來自國際、國內環境的種種變化，也為嬰幼兒奶粉調漲造足氣氛。

日前，有訊息稱國內嬰幼兒奶粉價格將迎來新一輪漲價潮。

香港“限購”、全球最大乳業貿易國紐西蘭大旱奶粉減產、紐西蘭原料奶進口配額提前耗盡、5月我國實施更嚴格進出口乳製品新規……多家乳製品企業均表示，上述種種跡象顯示，今年國內乳製品提價之舉勢不可當，估計調漲集中期會在下半年。

記者昨天從一份第三方調研公司釋出的調查報告中發現，國內嬰幼兒奶粉“一年一漲”、“一季一漲”的實質是乳企為增厚業績，提升利潤。業內人士指出，在市場容量基本衡定的情況下，各家乳企紛紛通過提價來提升銷售額，保持高利潤，“目前多家嬰幼兒奶粉企業均紛紛加大高階、超高階市場份額。”

現象

多家乳企叫苦為調價

國內嬰幼兒奶粉將再度掀起新一輪漲價潮的聲音一再逼近。

儘管到目前為止，多家奶企均向記者表示近期沒有調價計劃，然而，調漲訊號早已通過市場不斷釋放。

部分乳企坦承，今年遭遇來自各方面的成本壓力。昨天，廣東一家乳企表示，今年企業仍會承受多種來自運營方面帶來的成本壓力，比如銷售環節的商超入場費、人力費用，“這些費用兩三年來翻了一番。”

上述乳企人士還指出，今年5月，我國將實施嚴格的進出口乳製品管理新規，“這樣一來，檢測費用、庫存時間、貨物週轉期都會增大，這一筆較大的費用相信很多中小企業都難以承受，為此可能會淘汰一批中小企業出局。”

來自國際、國內環境的種種變化，也為嬰幼兒奶粉調漲造足氣氛。3月19日紐西蘭乳業巨頭恆天然組織的最新乳製品拍賣價與3月的首次拍賣相比又上漲14.8%。而香港奶粉本月起實施的“限購”新規，使香港代購甚至海外代購奶粉大幅縮減，國內代購的洋奶粉供應出現短期緊張，價格上漲。記者昨天從一家乳企獲悉，歐盟部分供應商對國內乳企供應的乳製品價格繼去年上調2%後，今年估計繼續會上調2%-3%。

探因

“提價”成保高利潤利器

“根據我們向第三方拿到的行業監測資料顯示，2012年中國奶粉的總銷售量同比僅增長2.6%，但銷售額卻同比增長12.9%。”有乳企告訴記者，在奶粉的需求量並沒有太大增長的前提下，奶粉的銷售額仍能保持10%以上的增速，不得不歸功於產品的提價。

“嬰幼兒奶粉企業提價主要是為了驅動銷售增長，增厚業績，滿足企業利潤最大化追求。”國內乳業資深人士王丁棉表示，無論奶源成本上漲，還是乾旱、香港限購，這些都是企業提價的藉口。

對此，以銷售高階嬰幼兒營養品為主的廣州合生元坦承，該公司去年、今年終端產品價格均不提漲，原因是該公司可通過精細化渠道管理來抵消成本上漲、保持高毛利率。

“嬰幼兒奶粉提價帶來的利潤增長是非常可觀的，單純提價，給多美滋、雅培、惠氏等幾大進口品牌在華利潤增長的貢獻率保守估計可以達到30%。”中商流通生產力促進中心高階分析師宋亮指出，這也就是為何各大洋品牌在國內堅持“年年上漲”，甚至“一季一漲”的真正動力。

趨勢

消費者被迫接受高價

“近幾年，我國嬰幼兒奶粉消費量每年增長幅度為3%-5%，銷售額增幅較大，每年增長約10%-20%左右，主要原因之一是價格增長過快。”宋亮指出，具體表現為：奶粉單品價格上漲頻繁，同時洋奶粉不斷加大對國產奶粉的替代，高階產品加大對低端產品的替代。

該人士進一步解釋，除直接調價外，洋品牌們還通過不斷推出新產品如換包裝、配方升級等以高階產品替代低端產品的方式變相調價。

在嬰兒奶粉行業裡，超高階奶粉利潤最大，同時也是市場增長最迅速的領域。王丁棉曾透露，超高階奶粉的利潤約為普通奶粉的兩倍。渣打銀行的一份報告中也曾透露，合生元的超高階奶粉毛利率達65%以上。因此，去年各大品牌奶粉爭相加大、加速在超高階市場擴張。

據AC尼爾森的一份2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告顯示，在2012年，越來越多產品進入高階(單價每900克200-300元)、超高階(單價每900克300元以上)領域，其中高階嬰幼兒奶粉銷售量2012年增長率為20.7%，銷售額為23.3%;而超高階嬰兒奶粉增長更加迅速，該價位的產品在2012年銷售量增長率為129.8%，銷售額增長率為134.2%。

業內人士指出，隨著越來越多品牌、產品進入高階、超高階市場，中國嬰幼兒奶粉價格將會“步步高昇”，在消費市場，消費者也只有無奈接受“被高階”，只得購買越來越貴的嬰兒奶粉。